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为什么电视剧要借助新媒体进行营销

作者:风行播放器官方下载 来源:www.fengxingwang.cn 时间:2014-09-07

中国是世界排名第一的电视剧生产 大国,电视剧的产量非常高,而如此巨大 的电视剧产量也带了同一类型题材作品 之间的激烈竞争。如何才能使自己制作的 电视剧从众多的竞争对手中脱颖而出,已 成为了其制作团队首先要考虑的重要元 素之一。

风行网小编认为在新媒体环境之下,传统的电视 剧推广方式已经渐渐不能满足当前电视 剧市场的需求,其缺乏足够的互动性,营 销成本也较高,而新媒体的出现则对传统 媒体营销中的一些不足起到了弥补作用。 此外,电视剧受众的收视习惯也发生了改 变,随着中“、智能手机等移动终端不断 普及,越来越多的受众开始选择通过网络 来收看电视剧,并且希望能够在收看电视 剧的同时在网络社区中发表自己的意见 与想法,这些因素都加速了电视剧进行新 媒体营销的进程。

由新媒体的特点可以看出,新媒体 营销的方式确实能够带来扩大覆盖、降低 成本、提高影响、促发行动的效果。借 助新媒体进行营销,有着传统媒体所不具备的优势。广阔的传播范围,风行网小编认为新媒体具有较为广阔的传播范围,它可以将信息传往世界各地。电视剧制作商 与电视台可以借助新媒体将电视剧的相 关信息传送到中国所有有网络覆盖的地 方,甚至可以传送至国外。

此外,新媒体还 面对着数量庞大的受众,根据中国互联网 信息中心的报告显示,截至2013年的6 月底,中国网民巳达6.04亿,中国将近半 数的人口都可能接收到来自新媒体的信 肩、精确的受众定位传统媒体营销虽也能达到较为广阔 的范围,但却很难实现针对特定受众进行 精确的信息传送,而新媒体营销则可以实 现定量与定向的信息传播,把其所要传送 的内容发送给特定的受众,具有很强的精 确性与针对性。

这是由于新媒体拥有着强 大的数据库,这个数据库中包含了用户的 个人信息,以及其在使用新媒体过程中所 产生的行为与发布言语的记录,这样就可 以通过这些记录,统计分析出用户的需求 与特点,并针对不同用户的不同需求喜 好,提供适合用户个性的服务。

低廉的营销成本,通过传统媒体进行营销的成本很高, 而借助新媒体进行营销则可以有效降低 营销的成本。由于新媒体是一个开放和虚 拟的平台,进入新媒体并在其上发布信息 的成本很低,甚至还可能实现零花费的营 销。风行网小编认为电视剧的制作商与播出方完全可以通 过发挥自己的创意,通过灵活有效的推广 方式,获得足够多的并且在传统媒体上不 能达到的关注度,以最少的成本达到更大 的营销效果。

良好的双向互动,传统媒体的营销方式多是硬性推广, 往往是商家单方面地向受众灌输信息,而 受众只能被动地接受,缺乏便利、畅通的 反馈渠道,互动性比较差。而新媒体则不 同,其传递信息是通过网络这个具有互动 性的开放平台,受众能够通过在网络社区 中发帖、转帖或通过发微博的方式参与互 动,每个人都可以成为内容的生产者与传 播者,受众可以对产品的内容进行丰富, 并自发地对商家发布的信息进行再传播, 这样有利于营销取得更好的传播效果。企 业要做的就是设法使目标受众参与其中, 让品牌的信息通过消费者之间的互动进 行渗透,融于消费者的口碑之中,形成新 的传播源头,不断进行扩散。

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