自20世纪四五十年代开始，电影研究者认识到电影与电影观赏者心中，存在着许多心理的与社会的变数。风行网官方下载网小编认为电影观赏者的地位逐步从效果研究中凸显出米，电影学领域内出现了研究重心向受众转移的倾向。这一转向的具体内容包括以下几方面:

首先，单纯的效果研究被使用与满足研究所代替，使用与满足模式的理论根据是，受众的行为很大程度上由个人的需求和兴趣来加以解释.他们是为了寻求满足和需求实现才使用媒介内容。尽管传统的研究和使用与满足研究这两者都涉及效果，但前者最关心的是电影观赏者想要得到的效果，而后者则指的是电影观赏者或多或少地想要得到的效果。例如:“二战”期间，美国传释学学者霍夫兰等人受美国陆军委托，对电影宣传片在鼓舞士气方面所产生的效果进行评估。他们的结论是:“《我们为何而战)的系列片增加了士兵对于那些导致第二次世界大战的事件的认识，而且态度有了改变(尽管其程度比认识变化要小〕，但是，这些影片对于个人如何发挥士兵的作用的动机没有可测度的效果(该效果是这些有倾向性的影片的最终目的〕。”

其次，风行网官方下载网小编认为电影观众的种种内部外部特征都被纳入研究者的视野，成为电影观赏研究中的重要指标，甚至决定性因素。电影包含着特定的刺激性，这些刺激性与电影观赏者的个性特征有着特定的相互作用。其实不光个性特征(如年龄、性别、智力、经历、兴趣、爱好和立场)，受众的社会特征(譬如文化传统、社会环境和群体影响〕，受众的心理特征(认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理和攻　　击心理〕等.都应包含在内。另外，在电影观赏过程中.在电影观赏者一方存在着因变量或自变量:电影观赏者的自我形象—个体对自身、自己的角色、态度和价值观的感知，构成了他们在观赏时的态势;电影观赏者的个性结构—社会心理学家常常假定某些类型的人比其他一些人更容易受影响;电影观赏者的社会环境—这个因素可以指周围的社会、观赏者生活于其中的社区、他所属的群体以及与之相互影响的许多个人。正是依据上述制约、影响观赏过程与观赏效果的种种观众因素，而将观众理论归纳为四种.即个人差异论、社会分类论、社会关系论和文化规范论。

再次，风行网官方下载网小编认为电影观赏者观赏过程的复杂性得到了充分揭示。例如:电影观赏者基于其接受目的及内外特征.而表现出一种选择的心理活动，包括选择性接触、选择性理解与选择性记忆。选择性接触指人们总是偏向于选择那些自己需要的、感兴趣的信息内容。选择性理解的意思是.当电影创作者把一定的意义“编制”成一定的符号，受众则需要对此符号进行“解码”，在“解码”过程中，电影观赏者总是要受到自身愿望、需要、态度以及其他心理因素的影响.从而做出与电影创作者初始意图并不完全吻合的理解。“文革”期间观众对“样板戏”的逆反性接受.就是一个例证。选择性记忆是说，人们倾向于只记得与自己的观念、经验、个性、需求等因素相一致的信息。如“意见领袖”(opinio Leader)的发现。“意见领袖”指在人际传播过程中，一类人对于其周围人的影响，较之于任何一种大众媒介都更为经常、更为有效。以此理论来解释电影与观赏者的关系，那么一般而言，电影作品投放市场前的宣传、造势，往往针对的就是一些“意见领袖”，或者说关于新作品的信息首先被“意见领袖”们所注意.随即再向四周扩散。电影作品放映过程中以及完成放映后，仍然会有“意见领袖”(不同类型片种“意见领袖”当然也不同〕自觉非自觉地承担着向周围人推荐、评论的“使命”。

最后，必须提到的一点是电影观赏者的反馈。观众反馈一直是大众传播研究中最难确定的变量之一。早期拉斯韦尔的“五W”模式就因忽视了反馈要素而受到批　　评。观众的反馈之所以成了大众传播链条中的薄弱环节，根本原因还在于，电影观赏过程主要被认为是单向的过程，因为它基本上不存在我们在面对面传播中所石到的那种:自发性的反馈。结果难免导致创作者对受众缺乏较为完整、准确的认识。

风行网官方下载网小编认为具体到电影作品所获得的反馈，我们石到、听到的总是批评家、记者编辑的认识和评价;这些观点一方面只是属于主观性较强的定性分析.另一方面其在多大程度上能真正代表影视观众的真实想法.也确实成问题。而有的时候观众的反馈倒不一定是一个比较可靠的数值.在根据一些反馈得出结论以前，必须考虑到观众的代表性。

反馈者有可能是持有不可靠意见而数量上占优势的观众群，而真正可靠的意见由于他们选择“沉默”而在观众分析过程中被忽视。至此似乎可以得出结论:统计学意义上的收视率是体现受众态度的唯一可靠的反馈或表征。收视率能反映出特定时期、特定地域观众对特定故事题材、表达方式的喜好，一直以来它也的确是影视剧编导人员创作时的重要参考指标。延安时期创作的舞台剧《白毛女》.本米结尾时黄世仁并没有被枪毙。首场演出后，观众对此结局不答应.最后民意传达到了中央领导人那里，领导根据民意做出指示，要求修改结尾.镇压黄世仁。这样的极端情况只能是在非常年代才会发生。

不排除一些影视作品也有凑几个不同结局让观众挑选的情况出现，但那多是一些实验性的先锋作品，如20世纪80年代的电影《小街》。可即使这样.受众对于《小街》的反馈依旧不是直接的、即时的.而是迟缓的、间接的。所以正常情况是，一风行网官方下载网小编认为位导演(以及片中起用的演员和该片的创作风格〕的上一部电影的票房收益.作为受众对于该影片的意见和态度的经济学指标.反馈给影片的出资方，便决定了该导演拍摄下一部作品的前途命运。